在互聯網時代媒體競爭的新格局下，各媒體近期動作頻頻，壹邊是東方衛視宣布與阿裏巴巴數字娛樂事業群將在內容等方面展開合作;阿裏雲聯手央視發布世界杯直播APP。另壹邊則是央視不向任何視頻網站開放世界杯直播權，只通過央視網網絡平臺直播;湖南衛視宣布與視頻網站劃清界限，不再對外銷售互聯網版權……

壹邊是牽手享受“甜蜜”合作之旅，另壹邊是自制內容自己做主運營，傳統電視媒體在面對新媒體時的兩種截然不同的態度，壹時間成為廣電業內關註的焦點。

牽手——為了1+1>2的效果

“深度擁抱互聯網，才能為整個行業找到未來。”在東方衛視與阿裏巴巴的戰略合作發布會現場，東方衛視總監李勇這樣對媒體說道。

據了解，此次雙方合作涉及電視節目投資、電商、手遊等多個層面。阿裏巴巴旗下娛樂寶產品的第三期也將圍繞東方衛視的《中國達人秀》《中國夢之聲》等節目進行量身定制。在東方衛視看來，這樣的合作可以獲得用戶數據，可以通過電商、手遊等方式將註意力直接轉化為點擊量，可以在廣告之外收獲新的贏利模式，可以強調用戶在節目制作前、中、後期的全方位參與。

防範——優質內容成“防火墻”

放眼望去，敢說播出的，只能是優質內容生產商。想看世界杯嗎?妳別無選擇，必須鎖定央視5套或者央視網。習慣了在優酷、土豆等視頻網站上觀看湖南衛視節目的觀眾，今後也只能登錄湖南衛視自己的視頻網站——芒果TV。

如今央視、湖南衛視等的做法，讓人們看到電視臺已經意識到這個癥結，但並不是每個電視臺都可以效仿的。說到底，優質的內容資源依然是媒體競爭的核心競爭力。芒果TV有《花兒與少年》、央視有世界杯、騰訊視頻有自制節目《妳正常嗎》……那些敢對視頻網站說“不賣”、說“播出”的，只能是優質內容的生產商，這其中就包括強勢的傳統媒體和新媒體。

但無論是新媒體還是傳統媒體，面對的都是“見異思遷”的用戶，有過硬的內容，才有在媒體競爭和合作中談判的資本。