廣告營銷是通過媒體資源進行品牌或是產品的宣傳，進而影響消費者購買意願的壹種營銷手段。是普通軟文性質的產品介紹，還是用獨特創意去宣傳自己，從而達到打動消費者的目的，實現品牌的推廣或是產品的銷售。采用何種廣告形式進行品牌的宣傳推廣，這就涉及到具體的策略戰術，稱之為廣告營銷。

還可以這樣理解廣告營銷，廣告營銷是指通過廣告對產品展開宣傳推廣，促成消費者生成購買動機，成功實現產品的銷售，進壹步的提高企業的知名度、美譽度和影響力的壹系列活動。隨著經濟全球化和市場經濟的迅速發展，在企業營銷戰略中廣告營銷發揮著越來越重要的作用，是企業營銷組合中的壹個重要組成部分。

廣告是壹種營銷，它在宣傳的同時要達到各有不同的目的，所以其具體的階段意義也不壹樣。

1、在品牌面世的時候，首要任務是讓受眾留下印象（生產企業，企業旗下的品牌，產品等），不壹定要妳熟知它的優缺點：如腦白金初期的廣告，相信廣告語妳我都能記得；又如現在移動推出的國內先進水平的新業務——4G，目的就是要妳知道4G；再如現在紅塔、雙喜、玉溪等香煙為主要業務的集團企業，他們的廣告壹般人更難理解，“人高人為峰”，壹般人根本理解不過來，但是，這些企業營銷的目的是非常清晰的，就是讓某些人感受到這個企業、這個品牌的品質和使用這個品牌的優越感。

2、在品牌奠定壹定基礎之後，營銷的目的主要就是品牌的延展推廣，這裏會衍生出功能、服務、功效等廣告形式：如洗滌產品，無論新老品牌，都是將其品牌名稱、主要功能或者優惠等在壹段廣告中表現出來；又如保健產品，再如化妝品等也都是這樣。它們都是希望在短期內迅速打開市場、建立品牌知名度與影響力。

3、在品牌相對成熟，能被大眾所熟知時，營銷的目的是制造出新的市場沖擊：如王老吉，它的變革可以說是徹底的，無論從針對的消費市場、產品本身等方面，都啟用全新的形象作宣傳推廣，繼而獲得了巨大的成功；如寶馬公司，從面對頂峰人士逐漸過渡為面對精英人士，從制造系列到高中檔系列同步制造，可以說它們的目的就是在妳心中換壹個形象，帶來全新的視角沖擊。

其實，廣告營銷，它的成功與否取決有沒有將妳“營銷”做到位，按著品牌企業的戰略目標走（即，妳被“廣告”之後有沒有按著廣告的形式被引導），而終作出企業希望達到的行為模式。